Sí, han pasado siete años desde que comenzó la famosa crisis y aún seguimos escuchando que "lo peor está por llegar". Lo que sabemos a ciencia cierta es que cada vez salen a la luz más personas a las que les interesa alargar todo lo posible la sombra de una situación que arrasa a las clases más bajas. Quizás, donde más se están notando las consecuencias es en el terreno laboral.
Las escalofriantes cifras de parados (que contemplan solo a los alistados en el INEM) tienen efectos directos sobre la población, algunos muy evidentes como: el bajo nivel de renta, las pésimas condiciones de empleo, las facilidades del despido, la ampliación de la edad de jubilación, la dificultad de encontrar una independencia económica... esta última lleva a su vez a otras como la falta de ocupación de viviendas, la caída del negocio de la construcción o la dificultad de vender o alquilar viviendas.
Pero volviendo al terreno laboral encontramos que, aunque de manera tímida e insuficiente, se están llevando a cabo medidas para la contratación. Ayudas a empresas y a empresarios para que saquen del agujero del paro a los afectados, pero estas ayudas han caído en saco roto.
La famosa "libertad de horario" en los comercios pretendía incentivar la contratación, sin embargo el resultado, sin excepciones, ha sido la dilatación de las horas de apertura en estos comercios, cubiertas enteramente por el mismo personal. Esto provocó un aumento del volumen de trabajo para los trabajadores, ya que en el reparto de faena tocan a menos empleados. A pesar de ello los sueldos de los mismos se han mantenido inmóviles.
La situación laboral del país y de Europa muestra las dos caras de una moneda que, desde perspectivas opuestas, tiende a mostrar grabados muy semejantes: Una de ellas muestra a los empleados agarrándose a lo que pueden para conservar sus puestos de trabajo. Mientras que la otra nos enseña a los parados que, desesperados por la necesidad de introducir ingresos en sus casas, aceptan cualquier puesto que se les ofrezca.
La convergencia de ambos puntos de vista se encuentra en los empresarios. Ellos son conscientes de la masiva demanda de empleo que sufre la sociedad y de la escasez de ofertas. Saben que los candidatos son fácilmente prescindibles y, por ello, no tienen por qué pillarse los dedos. Resulta barato echar a un empleado, y extremadamente sencillo encontrar a otro, antes que convertir en indefinido al primero. La renovación de las plantillas es constante, la estabilidad del trabajo es inexistente para los empleados (otra razón por la que estos no pueden acceder a préstamos ni adelantar fianzas).
Vistas las dificultades en el terreno laboral muchos aprovechan para estudiar hasta que la situación se estabilice. El aumento de la obtención de titulaciones y másters por parte del alumnado abre una gran brecha especialmente entre graduados, universitarios... y titulados de FP o Bachillerato. La formación se vuelve cada vez más irrelevante y, lo que antes se podía conseguir con una carrera hoy precisa de carrera y máster o de doble titulación. Esto no se da por la necesidad de preparación del alumno, sino por la imagen del currículum, también conocida como "titulitis".
Mientras a falta de cimientos se siguen construyendo tejados, cada día es más difícil encontrar lo que algunos llaman esperanza y otros menos optimistas definen como fe. El día en que un empleado, hoy temeroso de ser reemplazado, pida la baja voluntaria. El día en que un parado llegue a una entrevista de trabajo y, tras superarla, diga en la cara del jefe de recursos humanos "No, gracias". El día en que los empresarios se vean obligados a mejorar (bastará con normalizar) las condiciones de trabajo para sus empleados si no quieren encontrarse sin candidatos o conformarse con los más incompetentes, velando para que sus decisiones no causen su ruina.
viernes, 22 de agosto de 2014
miércoles, 13 de agosto de 2014
Hasta siempre capitán
¡Oh Capitán! ¡Mi Capitán! Nuestro viaje ha terminado;
el buque tuvo que sobrevivir a cada tormenta, ganamos el premio que buscamos;
el puerto está cerca, escucho las campanas, todo el mundo está exultante,
mientras siguen con sus ojos la firme quilla, el barco severo y desafiante:
Pero ¡Oh corazón!¡Corazón!¡Corazón!
oh, las lágrimas se tiñen de rojo,
mi Capitán está sobre la cubierta,
caído muerto y frío.
¡Oh capitán! ¡Mi capitán! Levántate y escucha las campanas;
levántate, izan la bandera por ti, por ti suenan las cornetas;
por ti ramos y cintas de coronas, por ti se amontonan en las orillas;
Por ti te llama la influyente masa, giran sus rostros impacientes;
¡Aquí Capitán!¡Querido padre!
Este brazo bajo tu cabeza;
Es como un sueño sobre la cubierta,
Has caído muerto y frío.
Mi capitán no responde, sus labios están pálidos e inmóviles;
Mi padre no siente mi brazo, no tiene pulso ni voluntad;
El barco está anclado sano y salvo, el viaje ha terminado y se ha hecho;
De un viaje temeroso, el barco triunfador, entra con su objetivo realizado;
Exultamos, ¡oh costas y tañidos, oh campanas!
Pero yo, con triste pisada
Camino en cubierta donde está mi Capitán
Caído muerto y frío.
el buque tuvo que sobrevivir a cada tormenta, ganamos el premio que buscamos;
el puerto está cerca, escucho las campanas, todo el mundo está exultante,
mientras siguen con sus ojos la firme quilla, el barco severo y desafiante:
Pero ¡Oh corazón!¡Corazón!¡Corazón!
oh, las lágrimas se tiñen de rojo,
mi Capitán está sobre la cubierta,
caído muerto y frío.
¡Oh capitán! ¡Mi capitán! Levántate y escucha las campanas;
levántate, izan la bandera por ti, por ti suenan las cornetas;
por ti ramos y cintas de coronas, por ti se amontonan en las orillas;
Por ti te llama la influyente masa, giran sus rostros impacientes;
¡Aquí Capitán!¡Querido padre!
Este brazo bajo tu cabeza;
Es como un sueño sobre la cubierta,
Has caído muerto y frío.
Mi capitán no responde, sus labios están pálidos e inmóviles;
Mi padre no siente mi brazo, no tiene pulso ni voluntad;
El barco está anclado sano y salvo, el viaje ha terminado y se ha hecho;
De un viaje temeroso, el barco triunfador, entra con su objetivo realizado;
Exultamos, ¡oh costas y tañidos, oh campanas!
Pero yo, con triste pisada
Camino en cubierta donde está mi Capitán
Caído muerto y frío.
domingo, 10 de agosto de 2014
Paren la guerra por vacaciones
Mientras que en la frontera de Gaza vuela por los aires el séptimo u octavo intento de tregua, los mandatarios de las principales potencias mundiales lo tienen claro, están de vacaciones. Y es que hay que entender que este año ha sido duro, laboralmente hablando, para ellos. Comenzaron frotándose las manos al toparse con la reactivación de la mecha entre palestinos e israelíes.
Se trata de un conflicto que no les repercute directamente pero del que pueden sacar provecho. Al no ser ellos los causantes directos del suceso en cuestión se encuentran en una posición privilegiada. Estos todopoderosos, en función de sus intereses, prestarán ayuda a uno u otro bando ampliando el conflicto tanto como les convenga y sin mancharse las manos.
Lo harán con impolutos pero aburridos trajes y complementos de Emidio Tucci y Louis Vuitton, tras haber sido recogidos por su chófer en sus limusinas oficiales y conducidos a sus lujosos y respectivos palacios de congresos. Allí debatirán tranquilamente durante las mañanas laborables el reparto del mundo en función del potencial de cada país. En ocasiones se encontrarán con mayores desplazamientos que les obligarán pasar la noche fuera de casa, en hoteles de cinco estrellas, haciendo uso de dietas difíciles de comprender hasta para ellos.
La repetición constante de esta situación por parte de quienes dominan el mundo nos da a entender lo complicado que debe resultar hallar la solución a este conflicto armado que, con algún que otro espejismo de cese, dura desde 2008 hasta nuestros días. Eso sí, la participación y el interés por parte de los países del primer mundo en esta guerra, continúa desde el otro lado de la barrera y, que no quepa duda, ellos desean que termine ya.
Sin embargo, esta participación parece menguar durante esta época del año, casualmente en periodo vacacional. Durante estos días la guerra en Gaza "está muy lejos". Debemos deducir que hay menos muertos porque los asesinos y las víctimas se van de vacaciones y nunca pensar que las razones por la que recibimos menos noticias son las merecidas vacaciones de nuestros representantes y de los medios que les cubren.
Pronto volverán a su duro trabajo, sus iPad y sus iPhone les estarán esperando. Seguro que esta vez harán todo lo posible para explicarnos desde el estrado las dudas como por qué hay armas estadounidenses en un conflicto palestino-israelí, quién vuelve encender la guerra tras el acuerdo de paz entre palestinos e israelíes, o bien, qué papel juegan en territorio extranjero las primeras potencias del mundo con todo lo que queda por resolver en su propio suelo.
Sea como fuere está claro, tenemos tanto que agradecerles que no sabemos por dónde empezar... ¿O sí?
Se trata de un conflicto que no les repercute directamente pero del que pueden sacar provecho. Al no ser ellos los causantes directos del suceso en cuestión se encuentran en una posición privilegiada. Estos todopoderosos, en función de sus intereses, prestarán ayuda a uno u otro bando ampliando el conflicto tanto como les convenga y sin mancharse las manos.
Lo harán con impolutos pero aburridos trajes y complementos de Emidio Tucci y Louis Vuitton, tras haber sido recogidos por su chófer en sus limusinas oficiales y conducidos a sus lujosos y respectivos palacios de congresos. Allí debatirán tranquilamente durante las mañanas laborables el reparto del mundo en función del potencial de cada país. En ocasiones se encontrarán con mayores desplazamientos que les obligarán pasar la noche fuera de casa, en hoteles de cinco estrellas, haciendo uso de dietas difíciles de comprender hasta para ellos.
La repetición constante de esta situación por parte de quienes dominan el mundo nos da a entender lo complicado que debe resultar hallar la solución a este conflicto armado que, con algún que otro espejismo de cese, dura desde 2008 hasta nuestros días. Eso sí, la participación y el interés por parte de los países del primer mundo en esta guerra, continúa desde el otro lado de la barrera y, que no quepa duda, ellos desean que termine ya.
Sin embargo, esta participación parece menguar durante esta época del año, casualmente en periodo vacacional. Durante estos días la guerra en Gaza "está muy lejos". Debemos deducir que hay menos muertos porque los asesinos y las víctimas se van de vacaciones y nunca pensar que las razones por la que recibimos menos noticias son las merecidas vacaciones de nuestros representantes y de los medios que les cubren.
Pronto volverán a su duro trabajo, sus iPad y sus iPhone les estarán esperando. Seguro que esta vez harán todo lo posible para explicarnos desde el estrado las dudas como por qué hay armas estadounidenses en un conflicto palestino-israelí, quién vuelve encender la guerra tras el acuerdo de paz entre palestinos e israelíes, o bien, qué papel juegan en territorio extranjero las primeras potencias del mundo con todo lo que queda por resolver en su propio suelo.
Sea como fuere está claro, tenemos tanto que agradecerles que no sabemos por dónde empezar... ¿O sí?
Jacob G.
sábado, 18 de enero de 2014
Burgos es la mecha
No es por el bulevar, es simplemente por
hartazgo. Demasiado ha durado la paciencia de los ciudadanos que ahora
despiertan gritando "¡basta!". Después de siete años de pacíficas
manifestaciones, y en el momento en que todo acto social parecía amansarse ante
los nulos resultados obtenidos, Burgos enciende la mecha. Desde arriba solo
veían pólvora mojada, toda voz de protesta caía en los oídos sordos de aquellos
que han demostrado una inhumana capacidad para ignorar al pueblo y que, por si
fuera poco, ostentan un cargo cuyo fin es prestar su ayuda y mirar por el
bienestar de la sociedad.
Hasta aquí llegamos. Las innumerables mareas
blancas por la salud, verdes por la educación, el movimiento 15M, las
acampadas en las plazas... no han obtenido respuesta alguna. Se emplearon bajo
la creencia de que la violencia no es el camino, sin embargo las élites se
aprovecharon de ellos al no contemplarlos como una auténtica amenaza. Todo
intento de cambio parecía en vano hasta hace apenas unos días. El escenario
mostraba una cifra desorbitante de parados, impuestos en pleno crecimiento y
mandatarios derrochando y malgastando los escasos recursos de una ciudadanía
que se debate entre comer y no comer, entre conservar su piso o ser
desahuciada. Burgos se levantó. Hizo lo que todos queríamos hacer pero ninguno
intentó y su acto fue respaldado por el resto del país.
Los políticos llevan años acumulando promesas
rotas, viviendo de palabrería y abriendo cada vez más la brecha que separa a
los más ricos de los más pobres. Los resultados son inauditos y las
oportunidades han sido demasiadas. Las evidencias de que se enriquecen a costa
de los más desamparados son ineludibles a estas alturas. La reacción llega,
tarde pero llega, y su contagio se ha propagado por todas las ciudades.
Señores políticos, ustedes han usado nuestro
dinero para lo que les ha venido en gana y los ciudadanos no hemos visto ni de
lejos los resultados que nos prometieron, se acabó. A partir de ahora nosotros
decidiremos en qué se invierte y en qué no, y así seguirá siendo mientras
pongamos nosotros el capital, dado que ustedes han demostrado no ser capaces de
recordar que están ahí para servirnos, y no al revés. Lo intentamos por las
buenas y ustedes se rieron, veremos quién ríe el último pues. No resulta tan
difícil comprender que “defender a España” no significa “defender un trozo de
tierra”, España no es España sin los españoles. Se rodean de apoyos para no ver
la realidad, pero esa realidad acabará por estallarles en la cara a todos
ustedes y lo hará de tal forma que ni Obama, ni Merkel, ni todos los países de
la Unión Europea, serán capaces de evitar su final, como políticos y como
personas.
domingo, 12 de enero de 2014
Uso político de la caricatura
Para hallar los
orígenes que dieron pie al uso político de la caricatura debemos remontarnos a
finales del siglo XV en Francia, donde descubriremos a dos de los primeros
personajes víctimas de la caricaturización: Napoleón III y Luis Felipe. [1]
El surgimiento
des este elemento comunicativo se debió en parte a la alta tasa de
analfabetismo existente entonces unido al interés por ridiculizar públicamente a mandatarios y
personajes públicos relevantes de la época.
Su expansión se
debe al invento de la imprenta por parte de Gutenberg, gracias al cual se
abarataría en gran medida la impresión, lo que haría posible su divulgación de
manera masiva.
Uno de los más
claros ejemplos lo encontramos en la propaganda creada por Martin Lutero donde
la caricatura mostraba la imagen del Papa de forma diabólica bajo el pretexto
de dar a conocer a la sociedad que se trata de un personaje corrupto cuyo fin
oculto es el enriquecimiento propio.[2]
La caricatura
sirve así para elevar y acentuar la forma de ridiculizar en público evidenciando
los motivos por los cuales esa persona es criticada. Se encuentra cargada de
ironía y sarcasmo, su fin es hacer reflexionar al receptor para que se
cuestione si era o no acertada la visión que éste tenía del personaje en sí,
evidenciando de manera satírica sus defectos.
En algunos casos
la caricatura puede ir acompañada de un pequeño texto que ayude a facilitar su
comprensión, o bien que enfatice aún más
la situación representada. La tipografía utilizada para la elaboración
de estos textos puede mezclar mayúsculas y minúsculas, repetidos signos
exclamativos e interrogativos, tamaños de fuente diferentes así como caracteres
en negrita con el fin de resaltar una parte, a pesar de ello es primordial el
componente no verbal.
Aunque en España
tuvimos que esperar hasta el siglo XVIII para poder ver caricaturas de mayor
calidad con la colaboración de Goya en sus series “Los Caprichos” y “Los
disparates”.[3]
Los
caricaturistas, por lo general, son analistas políticos. En España han pisado
fuerte algunos de ellos como Ramón Cilla,[4]
Eduardo Sáenz y posteriormente el republicano Luis Bagaría[5]
o el ya actual Antonio Fraguas, más conocido como Forges.[6]
Actualmente
contamos en nuestro país con una revista entera donde se desarrolla este género
contando con importantes caricaturistas como Vizcarra.[7]
Actualmente las
caricaturas políticas están adaptándose a las nuevas tecnologías de manera que
podemos encontrarlas en diferentes páginas web o incluso en la prensa digital.
Las temáticas, que anteriormente reflejaban a los líderes del propio país, cada
vez incluyen a más personajes del panorama internacional.
La caricatura
política es hoy símbolo de libertad de expresión dentro de la prensa, aunque en
varias ocasiones ha dado lugar a conflictos incluso mundiales que han llevado a
la rectificación por parte de los caricaturistas, como es el caso de la
representación de Mahoma[8]
, otras por su parte han sido causa de sanciones como las recibidas por los
propios caricaturistas de la mencionada revista El Jueves[9].
lunes, 6 de enero de 2014
Asertividad
El
comportamiento asertivo en las personas es conocido también como la
autoafirmación ya que sirve para reafirmarse en público. Consiste en la
expresión y en la defensa de una idea, un sentimiento, una ideología, un
estado… de manera clara, sincera y respetando los derechos de uno mismo así
como los de los demás, es por tanto un modo de afirmar el verdadero “yo”. El
reflejo que el ser humano posee de los demás parte de la visión que tiene de sí
mismo. Este proceso de autoevaluación por el cual nos conocemos a nosotros
mismos es el cristal que utilizamos para ver a aquellos con los que nos
comunicamos. El comportamiento asertivo trae implícito el respeto hacia los
demás, el poder expresar algo sin recurrir a la agresión, a la manipulación, o
a la pasividad, de modo que se realiza desde el respeto y la igualdad. Así pues
podemos afirmar que una actitud asertiva solamente la podremos encontrar detrás
de una alta autoestima, y a la inversa, ya que ésta es sinónimo de que la
persona que la posee se valora a sí misma y por tanto valora del mismo modo a
los demás. Por ello un comportamiento asertivo, que conlleva como hemos dicho
entre otras cosas respeto, será causa y consecuencia de una alta autoestima,
pues no existe asertividad sin respeto a uno mismo y a los demás.
Personalmente
no considero que sea posible (al menos a medio plazo, dado el modo de actuar de
los profesionales de la comunicación de hoy) conseguir introducir en el mundo
profesional de la comunicación, esta conducta. Comenzando por la inmensa
coacción que sufren estos medios a causa del “Qué dirán”, por los dueños que
los manejan y por su afán que se centra en aumentar las tiradas o las
audiencias a toda costa, incluso por encima de la calidad informativa. Además,
la política y la economía son la principal fuente de supervivencia de un
periódico, de modo que éste nunca podrá contradecirlos si quiere conservar su
existencia. Debido a esto, y a más evidencias, podemos considerar casi utópica
la asertividad dentro de los medios de comunicación.
Por
ejemplo, en la publicidad a menudo se crea ese “yo” imaginario y se recurre a
la manipulación, pues de lo contrario habría muchos productos que no serían
demandados por los consumidores. Pienso que la solución que permitiría a la
publicidad basarse en la sinceridad y prescindir de la manipulación, mostrando
así la marca que promociona un producto su verdadero “yo”, solo podría venir
precedida de una rebaja considerable en el precio del artículo, por ejemplo:
Samsung no debería sacar un teléfono móvil y decir que es el mejor del mercado
sin mostrar las razones por las que no lo es, pero sí podría sacar este
teléfono y decir “no es el mejor del mercado pero su precio es la mitad que el
del mejor del mercado”, de este modo crearía un debate en el consumidor ganando
competencia en el mercado y estaría actuando bajo una conducta asertiva ya que
está siendo claro, sincero, sin intentar manipular al cliente y atrayéndolo igualmente.
Con
respecto al periodismo o a la comunicación, haría falta volver al periodismo de
Pulitzer para conseguir una conducta asertiva, aunque puede que eso tampoco sea
suficiente. Eliminar el sensacionalismo tal como lo conocemos ahora, los
favoritismos políticos, el silenciamiento de algunas noticias y la excesiva voz
que se les otorga a otras. El gran comienzo de la asertividad en estos medios
sería la objetividad informativa y por supuesto el respeto a la libre
información y a la libertad de opinión, siempre cuestionable mas nunca
despreciable.
A
modo de castillos en el aire pienso que sería viable esto si el diario en
cuestión, o el canal informativo, no tuviera que depender más que del beneficio
obtenido por su venta al ciudadano, es decir, si queda absolutamente
desvinculado de las fuerzas políticas, económicas y publicitarias y no exento
de medios que le permitan contar con buenos periodistas y buena maquinaria para
su elaboración y difusión. De este modo podría crearse un medio de comunicación
libre de coacciones y por lo tanto con la posibilidad de mostrar sinceridad,
respeto, objetividad y opinión en sus noticias.
En
definitiva, la asertividad es una conducta ejemplar que se encuentra a años luz
de la sociedad en la que nos movemos, a pesar de que lleva implícita la
aceptación de los errores por parte del individuo.
Jacob G.
martes, 31 de diciembre de 2013
ESTUDIO PRAGMÁTICO-RETÓRICO DE LA PUBLICIDAD
ESTUDIO PRAGMÁTICO-RETÓRICO
DE LA PUBLICIDAD
Índice
- Introducción:
-
El concepto de Publicidad
-
Orígenes y primeras apariciones
-
Primeras reacciones ocasionadas
-
Fines de la publicidad
- Evolución:
-
El avance y la adaptación a los nuevos tiempos
-
Su repercusión según el país donde se desarrolla
-
Extensión de la publicidad
-
Cómo influye la publicidad en el individuo
- Hoy:
-
Los canales y contextos de hoy
-
Nuevas estrategias publicitarias
-
Reducción de la capacidad de persuasión
-
Publicidad personalizada
- Límites:
-
Publicidad, ¿por encima de todo?
-
Campañas más influyentes
-
Publicidad engañosa
-Resumen de las ideas
clave:
Un estudio capaz de
abarcar la completa historia y evolución de la Publicidad nos podría dar
ciertamente una buena panorámica sobre cómo ésta se ha ido adaptando a lo largo
de la historia, con el fin de estar siempre un paso por delante de los
individuos a los que pretende dirigirse. Pero igualmente, la realización de una
tesis tan exhaustiva requeriría un tiempo y unos medios de los que no dispongo.
Es por ello que he
decidido crear una síntesis centrando el estudio en la repercusión que tiene la
publicidad visual sobre el individuo, así como en los medios de los que se ha
ido valiendo para evolucionar más rápido que el ser humano. Todo ello sin
olvidar, por supuesto, la otra cara de la moneda que en este caso sería el
papel de receptor que juega el individuo y que nos dará una idea de si es o no
consciente de la influencia que este tipo de publicidad ejerce sobre él.
A
lo largo del desarrollo del trabajo veremos el peso que adquieren algunas de
las teorías más conocidas de la comunicación como la de “la bala mágica” o “la
aguja hipodérmica” en lo que se refiere al estímulo-respuesta. O, si por el
contrario, pesa más la teoría de Merton y Lazarsfeld sobre el paradigma de la
psicología conductista[1].
Es evidente que la
publicidad no influye del mismo modo a todos los receptores, por eso haremos
distinciones que nos ayudarán a averiguar cuánto más o menos vulnerables somos
a la publicidad en función de nuestra edad, nuestra clase social, nuestra
cultura, nuestros conocimientos… Lo que también nos mostrará a su vez dónde es
más fuerte esta publicidad y dónde más débil, algo que ha cambiado con el paso
de los años.
Haremos hincapié en
cómo se desarrolla la publicidad en diferentes lugares del mundo, los canales
que utiliza y las estrategias de las que se sirve para alcanzar sus objetivos.
De antemano sabemos que con el paso del tiempo la publicidad ha ido perdiendo fuerza
en ese pulso que parecía tener ganado sobre los receptores. Intentaremos
averiguar si esto se debe a que el consumidor se ha vuelto más crítico y ha
aprendido a valorar ciertos aspectos que anteriormente no se cuestionaba en lo
referente a este ámbito, o si este desgaste es consecuencia de un excesivo
relajamiento por parte de la creatividad publicitaria, de la redundancia en sus
mensajes y estrategias. Ante la respuesta resultante debemos crear una segunda
pregunta, ¿qué medidas se deben tomar para que una publicidad sea eficiente y
eficaz?
La publicidad debe
ser efectiva, desde luego, pero no siempre lo consigue. Por eso trataremos los
límites que ha ido cruzando deliberadamente, dando pie a un continuo debate
sobre si todo es válido para hacer publicidad. De la misma forma veremos algún
ejemplo de campañas de publicidad visual que han pasado sin pena ni gloria a
pesar de los elevadísimos costes que han supuesto, y de las más exitosas y los
motivos por los que alcanzaron su conquista.
Pretendemos
solventar la hipótesis de ¿cómo influye hoy la publicidad visual en los
individuos? Confío en que la respuesta pueda ser utilizada para conseguir una
conducta más crítica por parte del individuo como receptor, pero que también nos de una visión objetiva
sobre hacia dónde debe ir enfocada la publicidad en los próximos años si quiere
tener una repercusión eficaz.
-Bibliografía:
- Aristóteles:
Retórica
- H. Calsamiglia et
al. Las cosas del decir. Manual de análisis del discurso. Barcelona: Ariel 2002
- M. V. Escandell
Vidal. Introducción a la pragmática. Barcelona: Ariel 2003
- James Gleick. La
información
- M. Ángeles
González Lobo. Licenciada en Derecho y profesora de
Marketing y Publicidad en la Universitat Oberta de Catalunya. Márketing, Manuel
de Publicidad. Y Manual de planificación de medios.
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